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CBNData明星消費影響力日化家清類

CBNData明星消費影響力日化家清類

作者:新聞中心    來源:未知    發布時間:2019-12-31 20:45    瀏覽量:

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一邊是偶練九子、火箭少女101,數月躥升的泛00后銳力;一邊是樂叔、周董、范爺、大冪、熱巴、鹿晗,數年積淀的泛80后、85后勢力;兩股力量的交匯,是以卵擊石還是破勢卡位?答案盡在本期“CBNData明星消費影響力榜”的36個榜單中。

CBNData明星消費影響力

2018二季度品類榜-日化家清類

產品更替率相對更為頻繁的日用消耗品,消費者的喜好也是快速“呼叫轉移”。在一季度日化家清品類榜上還有不錯名次的張藝興、井柏然、楊洋、五月天、楊穎/Angelababy和吳京,在此次二季度日化家清品類榜中已不見了蹤影。取而代之的是林允、徐熙媛/大S、徐熙娣/小S、蔡徐坤、陳柏霖、林彥俊、景甜、黃景瑜、易烊千璽、黃磊等明星。

乍一看這些不同代際的明星在日化家清品類消費領域如此得寵讓人摸不著頭腦,不過從他們所帶貨的產品不難發現,衣物洗護相關的衣物柔順劑、留香珠、洗衣凝珠;關愛口腔的漱口水、牙粉、牙齒美白脫色劑、牙膏;護理足部的浴足劑以及夏季用品驅蚊液、花露水等明星們在二季度的重點熱銷產品,均顯露了消費者對個人護理產品的關注。其中,楊冪代言的當妮Downy衣物柔順劑、王菲同款日本比那氏Propolinse蜂膠漱口水、華晨宇代言的六神花露水、吳昕同款養美艾草艾葉泡腳片、小S推薦的美國3D潔白牙貼以及胡可推薦的Aerogard澳樂家寶寶兒童驅蚊液等可謂是讓消費者實力種草。

此外值得一提的是,越來越多品牌選擇小鮮肉為衣物洗滌用品、洗發水和牙膏代言,如立白心心珠洗衣凝珠就當機立斷找來NINE PERCENT組合代言,果然深知顏值經濟在以女性消費者為主的日化家清品類有多奏效。

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2018二季度品類榜-家電3C類

家電3C產品的代言人往往都與產品性能或屬性頗具關聯性,比如音樂人為耳機代言、流量小花為自拍手機代言、還處于求學期的新生代偶像為筆記本電腦代言、已婚明星則更多轉戰家用小電器代言市場等,諸如此類的高匹配度帶貨組合在榜單中占了絕大部分:汪峰x 自創品牌耳機FIIL、王源x 惠普星系列筆記本電腦、迪麗熱巴x VIVO手機 SONY耳機、王俊凱x 戴爾筆記本電腦、毛不易x 海威特耳機、吳京x AGM軍工防水手機、楊冪x 九陽豆漿機、周杰倫x 萬魔電競耳機、劉濤x 萊克吸塵器、鐘漢良x 科沃斯掃地機器人等屬線上熱門之選。

此外,明星在影視劇集以及綜藝真人秀中的同款,在線上也頗受歡迎,這無非得益于產品在合時宜的場景中更具吸引力。如陳偉霆與白百何主演的《南方有喬木》帶火了劇中角色佩戴的樂心智能手環;劉昊然在電影《唐人街探案》中佩戴的Beats頭戴式耳機;賈靜雯參與綜藝《媽媽是超人》中其女兒同款Eifer兒童話筒等。

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